14 Replies to “How to Scale Content Marketing”

  1. *How to Scale Content Marketing* Lots of great tips shared in the show. Awesome to have +Stephan Spencer and +Ammon Johns on the show together. Some bottom line points of interest: 1. Have something new, unique, and valuable to share. 2. “Be you” – important to show personality and your personal expertise 3. Find an engaging way to present your content 4. Recognize that your best experts have limited time to help you with content. 5. Find ways to help them get more done. Point 5 was a big part of the show with numerous tips on how to get more done with content creation and the marketing of that content. Great tips by all!

  2. *Маркетинг чрез съдържание + защо вече всички нещо си спестяват термина SEO.* How to Scale Content Marketing • Отдел продажби е златна мина за съдържанието • Уникалният глас ангажира и продава • Външно изпълненото съдържание може да е добра инвестиция, ако се редактира от експерт vs. няма по-добро, автентично и ефективно от in-house създаденото съдържание • Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Миналата седмица +Eric Enge (CEO на SEO консултантската компания Stone Temple Consulting, съавтор на The Art of SEO, автор по темата оптимизация за търсачки в много онлайн издания) възобнови предаванията си в #dmeshow . Първите му гости тази година бяха +Ammon Johns, +Stephan Spencer, а това, за което си говореха, бе маркетинга чрез съдържание. Защо всички започнаха си спестяват термина SEO? Преди основните изводи от видео срещата, обаче, си струва да се отбележи, че през цялото време и тримата участника използваха много пестеливо думата SEO. Тук в СЕОМ си говорихме за това и си припомнихме още един факт, свързан с избягването на термина. В началото на декември миналата година, +Dan Petrovic пусна една публикация ( https://plus.google.com/u/0/+DanPetrovic/posts/YreTYQD9279), в която през собствения си опит подробно обясни отношението на Google към съкращението, както и решението си да “закопае някъде надълбоко SEO от всичките си профили и описания”. И наистина, може би тези три букви вече не описват това, което специалистите в областта правят, за да придвижват сайтовете на клиентите си напред в резултатите от търсенето? *Маркетинг чрез съдържание* *Кой? Как? Къде?* +Stephan Spencer отвори видео срещата с думите, че всичко започва и завършва със съдържанието, този тип маркетинг е много подобен на маркетинга, който образова (educational marketing). На въпроса *“Кой трябва да създава съдържание?”* Стефан сподели, че има много големи плюсове в това съдържанието да се пише от хора, които не са специалисти в областта. Самият той каза как работи с асистент, на когото диктува текст (или обяснява какво иска да каже) и представя основни идеи. В последствие хората, които работят за него изписват текста, правят необходимите проучвания и му дават “чернова”, която той да редактира. *Това, че не си експерт не омаловажава способността ти да пишеш, просто е необходимо след това текстът да бъде редактиран от специалиста по темата.* *Спенсър смята, че най-печелившата характеристика на всяко съдържание е то да се отличава.* Може да не си най-добрият, най-новият, най-ценният, но ако успееш да се откроиш и да направиш нещо, което не е било правено досега – ефективността на маркетинговата ти стратегия е гарантирана. Според +Ammon Johns *маркетингът чрез съдържание е инструмент, който замества масовия маркетинг и успява да изтрие образа на компанията като безлика същност, изграждайки й присъствие и идентичност.* Това е така по много причини, но една от най-съществените е фактът, че *когато научиш някого на нещо, той ще те запомни завинаги.* Според Аммон писането на съдържание извън компанията от непрофесионални автори не е добра идея. Джонс вярва, че самата компания, служителите в нея и най-вече отдел “Продажби” са златна мина, когато става дума за релевантно, много добре таргетирано съдържание, което ще съдържа в себе си отговори на всички въпроси, които клиентите имат. Защото хората, които се занимават с директни продажби винаги имат тези отговори. Джонс (за разлика от Енг) не мисли, че социалните мрежи са 100% необходима част от маркетинга чрез съдържание. Според него има съдържание, което няма нужда да бъде “социално” и “социални” публикации, които не винаги са съдържание. Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш/запълниш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Съветите на Аммон: *Лилавата крава на Сет Годин е ключово четиво *Ако някой иска да се упражнява в писане и не знае как да намери уникалния си глас, може да опита с това всеки ден да отделя 30 минути, в които да преминава през потока с новини/публикации/постове, а след това да изброи три от текстовете, които са му направили впечатление и да напише по няколко думи за тях. “Това е уникално съдържание, лично, ваше собствено”. Eric Enge също сподели своя опит и наблюдения за CM (content marketing). Енг смята, че този тип маркетинг е много тясно свързан със силно присъствие и активност в социалните мрежи. Според него има синергия между социалните мрежи и съдържанието (в hangout-a има графика по този повод. Графиката е от поста му тук – http://searchenginewatch.com/article/2319176/From-Old-School-to-New-School-SEO-in-Transition, който е преведен на български на страницата на SEOM – http://seom.bg/optimization/from-old-school-to-new-school-seo.html#axzz2qASEYb3K)л По думите на Енг маркетингът чрез съдържание е свързан и с това да бъдеш уникален, да можеш да изразяваш гледната си точка, опита си, да имаш какво да кажеш от твоята изключителна гледна точка. *Препоръките му* се свеждаха до това, че трябва да се инвестира време в блог, в писане за други сайтове, в социални мрежи. И тъй като е наясно, че не всеки има бюджет за това, *Енг посъветва при по-малки ресурси да се правят едно или две от препоръчаните неща, но да се правят добре.* Така *с времето ресурсите ще дойдат* и маркетингът чрез съдържание постепенно ще може да увеличи обхвата си.

  3. *Маркетинг чрез съдържание + защо вече всички нещо си спестяват термина SEO.* How to Scale Content Marketing • Отдел продажби е златна мина за съдържанието • Уникалният глас ангажира и продава • Външно изпълненото съдържание може да е добра инвестиция, ако се редактира от експерт vs. няма по-добро, автентично и ефективно от in-house създаденото съдържание • Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Миналата седмица +Eric Enge (CEO на SEO консултантската компания Stone Temple Consulting, съавтор на The Art of SEO, автор по темата оптимизация за търсачки в много онлайн издания) възобнови предаванията си в #dmeshow . Първите му гости тази година бяха +Ammon Johns, +Stephan Spencer, а това, за което си говореха, бе маркетинга чрез съдържание. Защо всички започнаха си спестяват термина SEO? Преди основните изводи от видео срещата, обаче, си струва да се отбележи, че през цялото време и тримата участника използваха много пестеливо думата SEO. Тук в СЕОМ си говорихме за това и си припомнихме още един факт, свързан с избягването на термина. В началото на декември миналата година, +Dan Petrovic пусна една публикация ( https://plus.google.com/u/0/+DanPetrovic/posts/YreTYQD9279), в която през собствения си опит подробно обясни отношението на Google към съкращението, както и решението си да “закопае някъде надълбоко SEO от всичките си профили и описания”. И наистина, може би тези три букви вече не описват това, което специалистите в областта правят, за да придвижват сайтовете на клиентите си напред в резултатите от търсенето? *Маркетинг чрез съдържание* *Кой? Как? Къде?* +Stephan Spencer отвори видео срещата с думите, че всичко започва и завършва със съдържанието, този тип маркетинг е много подобен на маркетинга, който образова (educational marketing). На въпроса *“Кой трябва да създава съдържание?”* Стефан сподели, че има много големи плюсове в това съдържанието да се пише от хора, които не са специалисти в областта. Самият той каза как работи с асистент, на когото диктува текст (или обяснява какво иска да каже) и представя основни идеи. В последствие хората, които работят за него изписват текста, правят необходимите проучвания и му дават “чернова”, която той да редактира. *Това, че не си експерт не омаловажава способността ти да пишеш, просто е необходимо след това текстът да бъде редактиран от специалиста по темата.* *Спенсър смята, че най-печелившата характеристика на всяко съдържание е то да се отличава.* Може да не си най-добрият, най-новият, най-ценният, но ако успееш да се откроиш и да направиш нещо, което не е било правено досега – ефективността на маркетинговата ти стратегия е гарантирана. Според +Ammon Johns *маркетингът чрез съдържание е инструмент, който замества масовия маркетинг и успява да изтрие образа на компанията като безлика същност, изграждайки й присъствие и идентичност.* Това е така по много причини, но една от най-съществените е фактът, че *когато научиш някого на нещо, той ще те запомни завинаги.* Според Аммон писането на съдържание извън компанията от непрофесионални автори не е добра идея. Джонс вярва, че самата компания, служителите в нея и най-вече отдел “Продажби” са златна мина, когато става дума за релевантно, много добре таргетирано съдържание, което ще съдържа в себе си отговори на всички въпроси, които клиентите имат. Защото хората, които се занимават с директни продажби винаги имат тези отговори. Джонс (за разлика от Енг) не мисли, че социалните мрежи са 100% необходима част от маркетинга чрез съдържание. Според него има съдържание, което няма нужда да бъде “социално” и “социални” публикации, които не винаги са съдържание. Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш/запълниш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Съветите на Аммон: *Лилавата крава на Сет Годин е ключово четиво *Ако някой иска да се упражнява в писане и не знае как да намери уникалния си глас, може да опита с това всеки ден да отделя 30 минути, в които да преминава през потока с новини/публикации/постове, а след това да изброи три от текстовете, които са му направили впечатление и да напише по няколко думи за тях. “Това е уникално съдържание, лично, ваше собствено”. Eric Enge също сподели своя опит и наблюдения за CM (content marketing). Енг смята, че този тип маркетинг е много тясно свързан със силно присъствие и активност в социалните мрежи. Според него има синергия между социалните мрежи и съдържанието (в hangout-a има графика по този повод. Графиката е от поста му тук – http://searchenginewatch.com/article/2319176/From-Old-School-to-New-School-SEO-in-Transition, който е преведен на български на страницата на SEOM – http://seom.bg/optimization/from-old-school-to-new-school-seo.html#axzz2qASEYb3K)л По думите на Енг маркетингът чрез съдържание е свързан и с това да бъдеш уникален, да можеш да изразяваш гледната си точка, опита си, да имаш какво да кажеш от твоята изключителна гледна точка. *Препоръките му* се свеждаха до това, че трябва да се инвестира време в блог, в писане за други сайтове, в социални мрежи. И тъй като е наясно, че не всеки има бюджет за това, *Енг посъветва при по-малки ресурси да се правят едно или две от препоръчаните неща, но да се правят добре.* Така *с времето ресурсите ще дойдат* и маркетингът чрез съдържание постепенно ще може да увеличи обхвата си.

  4. Great point by +Ammon Johns (surprise surprise) at just after 21:00 “Often your best content writers are your best story tellers–and most companies have one of those, it’s your salesman. Usually your salesman has that gift, he just hasn’t thought of writing it down. He knows the questions that the audience are asking. He knows the objections that people raise when you’re selling your product” #goldnuggetinfo right there, folks.

  5. *Маркетинг чрез съдържание + защо вече всички нещо си спестяват термина SEO.* How to Scale Content Marketing • Отдел продажби е златна мина за съдържанието • Уникалният глас ангажира и продава • Външно изпълненото съдържание може да е добра инвестиция, ако се редактира от експерт vs. няма по-добро, автентично и ефективно от in-house създаденото съдържание • Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Миналата седмица +Eric Enge (CEO на SEO консултантската компания Stone Temple Consulting, съавтор на The Art of SEO, автор по темата оптимизация за търсачки в много онлайн издания) възобнови предаванията си в #dmeshow . Първите му гости тази година бяха +Ammon Johns, +Stephan Spencer, а това, за което си говореха, бе маркетинга чрез съдържание. Защо всички започнаха си спестяват термина SEO? Преди основните изводи от видео срещата, обаче, си струва да се отбележи, че през цялото време и тримата участника използваха много пестеливо думата SEO. Тук в СЕОМ си говорихме за това и си припомнихме още един факт, свързан с избягването на термина. В началото на декември миналата година, +Dan Petrovic пусна една публикация ( https://plus.google.com/u/0/+DanPetrovic/posts/YreTYQD9279), в която през собствения си опит подробно обясни отношението на Google към съкращението, както и решението си да “закопае някъде надълбоко SEO от всичките си профили и описания”. И наистина, може би тези три букви вече не описват това, което специалистите в областта правят, за да придвижват сайтовете на клиентите си напред в резултатите от търсенето? *Маркетинг чрез съдържание* *Кой? Как? Къде?* +Stephan Spencer отвори видео срещата с думите, че всичко започва и завършва със съдържанието, този тип маркетинг е много подобен на маркетинга, който образова (educational marketing). На въпроса *“Кой трябва да създава съдържание?”* Стефан сподели, че има много големи плюсове в това съдържанието да се пише от хора, които не са специалисти в областта. Самият той каза как работи с асистент, на когото диктува текст (или обяснява какво иска да каже) и представя основни идеи. В последствие хората, които работят за него изписват текста, правят необходимите проучвания и му дават “чернова”, която той да редактира. *Това, че не си експерт не омаловажава способността ти да пишеш, просто е необходимо след това текстът да бъде редактиран от специалиста по темата.* *Спенсър смята, че най-печелившата характеристика на всяко съдържание е то да се отличава.* Може да не си най-добрият, най-новият, най-ценният, но ако успееш да се откроиш и да направиш нещо, което не е било правено досега – ефективността на маркетинговата ти стратегия е гарантирана. Според +Ammon Johns *маркетингът чрез съдържание е инструмент, който замества масовия маркетинг и успява да изтрие образа на компанията като безлика същност, изграждайки й присъствие и идентичност.* Това е така по много причини, но една от най-съществените е фактът, че *когато научиш някого на нещо, той ще те запомни завинаги.* Според Аммон писането на съдържание извън компанията от непрофесионални автори не е добра идея. Джонс вярва, че самата компания, служителите в нея и най-вече отдел “Продажби” са златна мина, когато става дума за релевантно, много добре таргетирано съдържание, което ще съдържа в себе си отговори на всички въпроси, които клиентите имат. Защото хората, които се занимават с директни продажби винаги имат тези отговори. Джонс (за разлика от Енг) не мисли, че социалните мрежи са 100% необходима част от маркетинга чрез съдържание. Според него има съдържание, което няма нужда да бъде “социално” и “социални” публикации, които не винаги са съдържание. Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш/запълниш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Съветите на Аммон: *Лилавата крава на Сет Годин е ключово четиво *Ако някой иска да се упражнява в писане и не знае как да намери уникалния си глас, може да опита с това всеки ден да отделя 30 минути, в които да преминава през потока с новини/публикации/постове, а след това да изброи три от текстовете, които са му направили впечатление и да напише по няколко думи за тях. “Това е уникално съдържание, лично, ваше собствено”. Eric Enge също сподели своя опит и наблюдения за CM (content marketing). Енг смята, че този тип маркетинг е много тясно свързан със силно присъствие и активност в социалните мрежи. Според него има синергия между социалните мрежи и съдържанието (в hangout-a има графика по този повод. Графиката е от поста му тук – http://searchenginewatch.com/article/2319176/From-Old-School-to-New-School-SEO-in-Transition, който е преведен на български на страницата на SEOM – http://seom.bg/optimization/from-old-school-to-new-school-seo.html#axzz2qASEYb3K)л По думите на Енг маркетингът чрез съдържание е свързан и с това да бъдеш уникален, да можеш да изразяваш гледната си точка, опита си, да имаш какво да кажеш от твоята изключителна гледна точка. *Препоръките му* се свеждаха до това, че трябва да се инвестира време в блог, в писане за други сайтове, в социални мрежи. И тъй като е наясно, че не всеки има бюджет за това, *Енг посъветва при по-малки ресурси да се правят едно или две от препоръчаните неща, но да се правят добре.* Така *с времето ресурсите ще дойдат* и маркетингът чрез съдържание постепенно ще може да увеличи обхвата си.

  6. *How to Scale Content Marketing* Lots of great tips shared in the show. Awesome to have +Stephan Spencer and +Ammon Johns on the show together. Some bottom line points of interest: 1. Have something new, unique, and valuable to share. 2. “Be you” – important to show personality and your personal expertise 3. Find an engaging way to present your content 4. Recognize that your best experts have limited time to help you with content. 5. Find ways to help them get more done. Point 5 was a big part of the show with numerous tips on how to get more done with content creation and the marketing of that content. Great tips by all!

  7. *Маркетинг чрез съдържание + защо вече всички нещо си спестяват термина SEO.* How to Scale Content Marketing • Отдел продажби е златна мина за съдържанието • Уникалният глас ангажира и продава • Външно изпълненото съдържание може да е добра инвестиция, ако се редактира от експерт vs. няма по-добро, автентично и ефективно от in-house създаденото съдържание • Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Миналата седмица +Eric Enge (CEO на SEO консултантската компания Stone Temple Consulting, съавтор на The Art of SEO, автор по темата оптимизация за търсачки в много онлайн издания) възобнови предаванията си в #dmeshow . Първите му гости тази година бяха +Ammon Johns, +Stephan Spencer, а това, за което си говореха, бе маркетинга чрез съдържание. Защо всички започнаха си спестяват термина SEO? Преди основните изводи от видео срещата, обаче, си струва да се отбележи, че през цялото време и тримата участника използваха много пестеливо думата SEO. Тук в СЕОМ си говорихме за това и си припомнихме още един факт, свързан с избягването на термина. В началото на декември миналата година, +Dan Petrovic пусна една публикация ( https://plus.google.com/u/0/+DanPetrovic/posts/YreTYQD9279), в която през собствения си опит подробно обясни отношението на Google към съкращението, както и решението си да “закопае някъде надълбоко SEO от всичките си профили и описания”. И наистина, може би тези три букви вече не описват това, което специалистите в областта правят, за да придвижват сайтовете на клиентите си напред в резултатите от търсенето? *Маркетинг чрез съдържание* *Кой? Как? Къде?* +Stephan Spencer отвори видео срещата с думите, че всичко започва и завършва със съдържанието, този тип маркетинг е много подобен на маркетинга, който образова (educational marketing). На въпроса *“Кой трябва да създава съдържание?”* Стефан сподели, че има много големи плюсове в това съдържанието да се пише от хора, които не са специалисти в областта. Самият той каза как работи с асистент, на когото диктува текст (или обяснява какво иска да каже) и представя основни идеи. В последствие хората, които работят за него изписват текста, правят необходимите проучвания и му дават “чернова”, която той да редактира. *Това, че не си експерт не омаловажава способността ти да пишеш, просто е необходимо след това текстът да бъде редактиран от специалиста по темата.* *Спенсър смята, че най-печелившата характеристика на всяко съдържание е то да се отличава.* Може да не си най-добрият, най-новият, най-ценният, но ако успееш да се откроиш и да направиш нещо, което не е било правено досега – ефективността на маркетинговата ти стратегия е гарантирана. Според +Ammon Johns *маркетингът чрез съдържание е инструмент, който замества масовия маркетинг и успява да изтрие образа на компанията като безлика същност, изграждайки й присъствие и идентичност.* Това е така по много причини, но една от най-съществените е фактът, че *когато научиш някого на нещо, той ще те запомни завинаги.* Според Аммон писането на съдържание извън компанията от непрофесионални автори не е добра идея. Джонс вярва, че самата компания, служителите в нея и най-вече отдел “Продажби” са златна мина, когато става дума за релевантно, много добре таргетирано съдържание, което ще съдържа в себе си отговори на всички въпроси, които клиентите имат. Защото хората, които се занимават с директни продажби винаги имат тези отговори. Джонс (за разлика от Енг) не мисли, че социалните мрежи са 100% необходима част от маркетинга чрез съдържание. Според него има съдържание, което няма нужда да бъде “социално” и “социални” публикации, които не винаги са съдържание. Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш/запълниш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Съветите на Аммон: *Лилавата крава на Сет Годин е ключово четиво *Ако някой иска да се упражнява в писане и не знае как да намери уникалния си глас, може да опита с това всеки ден да отделя 30 минути, в които да преминава през потока с новини/публикации/постове, а след това да изброи три от текстовете, които са му направили впечатление и да напише по няколко думи за тях. “Това е уникално съдържание, лично, ваше собствено”. Eric Enge също сподели своя опит и наблюдения за CM (content marketing). Енг смята, че този тип маркетинг е много тясно свързан със силно присъствие и активност в социалните мрежи. Според него има синергия между социалните мрежи и съдържанието (в hangout-a има графика по този повод. Графиката е от поста му тук – http://searchenginewatch.com/article/2319176/From-Old-School-to-New-School-SEO-in-Transition, който е преведен на български на страницата на SEOM – http://seom.bg/optimization/from-old-school-to-new-school-seo.html#axzz2qASEYb3K)л По думите на Енг маркетингът чрез съдържание е свързан и с това да бъдеш уникален, да можеш да изразяваш гледната си точка, опита си, да имаш какво да кажеш от твоята изключителна гледна точка. *Препоръките му* се свеждаха до това, че трябва да се инвестира време в блог, в писане за други сайтове, в социални мрежи. И тъй като е наясно, че не всеки има бюджет за това, *Енг посъветва при по-малки ресурси да се правят едно или две от препоръчаните неща, но да се правят добре.* Така *с времето ресурсите ще дойдат* и маркетингът чрез съдържание постепенно ще може да увеличи обхвата си.

  8. *How to Scale Content Marketing* Lots of great tips shared in the show. Awesome to have +Stephan Spencer and +Ammon Johns on the show together. Some bottom line points of interest: 1. Have something new, unique, and valuable to share. 2. “Be you” – important to show personality and your personal expertise 3. Find an engaging way to present your content 4. Recognize that your best experts have limited time to help you with content. 5. Find ways to help them get more done. Point 5 was a big part of the show with numerous tips on how to get more done with content creation and the marketing of that content. Great tips by all!

  9. *Маркетинг чрез съдържание + защо вече всички нещо си спестяват термина SEO.* How to Scale Content Marketing • Отдел продажби е златна мина за съдържанието • Уникалният глас ангажира и продава • Външно изпълненото съдържание може да е добра инвестиция, ако се редактира от експерт vs. няма по-добро, автентично и ефективно от in-house създаденото съдържание • Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Миналата седмица +Eric Enge (CEO на SEO консултантската компания Stone Temple Consulting, съавтор на The Art of SEO, автор по темата оптимизация за търсачки в много онлайн издания) възобнови предаванията си в #dmeshow . Първите му гости тази година бяха +Ammon Johns, +Stephan Spencer, а това, за което си говореха, бе маркетинга чрез съдържание. Защо всички започнаха си спестяват термина SEO? Преди основните изводи от видео срещата, обаче, си струва да се отбележи, че през цялото време и тримата участника използваха много пестеливо думата SEO. Тук в СЕОМ си говорихме за това и си припомнихме още един факт, свързан с избягването на термина. В началото на декември миналата година, +Dan Petrovic пусна една публикация ( https://plus.google.com/u/0/+DanPetrovic/posts/YreTYQD9279), в която през собствения си опит подробно обясни отношението на Google към съкращението, както и решението си да “закопае някъде надълбоко SEO от всичките си профили и описания”. И наистина, може би тези три букви вече не описват това, което специалистите в областта правят, за да придвижват сайтовете на клиентите си напред в резултатите от търсенето? *Маркетинг чрез съдържание* *Кой? Как? Къде?* +Stephan Spencer отвори видео срещата с думите, че всичко започва и завършва със съдържанието, този тип маркетинг е много подобен на маркетинга, който образова (educational marketing). На въпроса *“Кой трябва да създава съдържание?”* Стефан сподели, че има много големи плюсове в това съдържанието да се пише от хора, които не са специалисти в областта. Самият той каза как работи с асистент, на когото диктува текст (или обяснява какво иска да каже) и представя основни идеи. В последствие хората, които работят за него изписват текста, правят необходимите проучвания и му дават “чернова”, която той да редактира. *Това, че не си експерт не омаловажава способността ти да пишеш, просто е необходимо след това текстът да бъде редактиран от специалиста по темата.* *Спенсър смята, че най-печелившата характеристика на всяко съдържание е то да се отличава.* Може да не си най-добрият, най-новият, най-ценният, но ако успееш да се откроиш и да направиш нещо, което не е било правено досега – ефективността на маркетинговата ти стратегия е гарантирана. Според +Ammon Johns *маркетингът чрез съдържание е инструмент, който замества масовия маркетинг и успява да изтрие образа на компанията като безлика същност, изграждайки й присъствие и идентичност.* Това е така по много причини, но една от най-съществените е фактът, че *когато научиш някого на нещо, той ще те запомни завинаги.* Според Аммон писането на съдържание извън компанията от непрофесионални автори не е добра идея. Джонс вярва, че самата компания, служителите в нея и най-вече отдел “Продажби” са златна мина, когато става дума за релевантно, много добре таргетирано съдържание, което ще съдържа в себе си отговори на всички въпроси, които клиентите имат. Защото хората, които се занимават с директни продажби винаги имат тези отговори. Джонс (за разлика от Енг) не мисли, че социалните мрежи са 100% необходима част от маркетинга чрез съдържание. Според него има съдържание, което няма нужда да бъде “социално” и “социални” публикации, които не винаги са съдържание. Писането не трябва да става спрямо това каква форма искаш да представиш/запълниш (10 стратегии за… 5 начина да…), а според това какво имаш да кажеш. Съветите на Аммон: *Лилавата крава на Сет Годин е ключово четиво *Ако някой иска да се упражнява в писане и не знае как да намери уникалния си глас, може да опита с това всеки ден да отделя 30 минути, в които да преминава през потока с новини/публикации/постове, а след това да изброи три от текстовете, които са му направили впечатление и да напише по няколко думи за тях. “Това е уникално съдържание, лично, ваше собствено”. Eric Enge също сподели своя опит и наблюдения за CM (content marketing). Енг смята, че този тип маркетинг е много тясно свързан със силно присъствие и активност в социалните мрежи. Според него има синергия между социалните мрежи и съдържанието (в hangout-a има графика по този повод. Графиката е от поста му тук – http://searchenginewatch.com/article/2319176/From-Old-School-to-New-School-SEO-in-Transition, който е преведен на български на страницата на SEOM – http://seom.bg/optimization/from-old-school-to-new-school-seo.html#axzz2qASEYb3K)л По думите на Енг маркетингът чрез съдържание е свързан и с това да бъдеш уникален, да можеш да изразяваш гледната си точка, опита си, да имаш какво да кажеш от твоята изключителна гледна точка. *Препоръките му* се свеждаха до това, че трябва да се инвестира време в блог, в писане за други сайтове, в социални мрежи. И тъй като е наясно, че не всеки има бюджет за това, *Енг посъветва при по-малки ресурси да се правят едно или две от препоръчаните неща, но да се правят добре.* Така *с времето ресурсите ще дойдат* и маркетингът чрез съдържание постепенно ще може да увеличи обхвата си.

  10. *How to Scale Content Marketing* Great discussion, these guys, +Eric Enge +Stephan Spencer and +Ammon Johns gave out lots of solid advice and tips regards to content marketing, worth the time to watch. #contentmarketing #contentmarketingtips 

Leave a Reply