WEB MARKETING MASTER – REGGIO EMILIA

WEB MARKETING MASTER – REGGIO EMILIA
Event on 2015-05-06 09:30:00
Obiettivi Web marketing master: imparare a gestire un progetto di web marketing in ogni sua fase, dall’impostazione strategica alla realizzazione e all’analisi dei risultati. I partecipanti avranno l’occasione di lavorare sui propri progetti tramite esercitazioni guidate dal docente. 
 

Web marketing master è composto dall'unione di 5 corsi, a cui ci si può iscrivere anche singolarmente:

Corso Digital content marketing (una giornata, 7 ore)

Web marketing: corso SEO e SEM (due giornate, 14 ore)

Corso Digital PR: Community e brand reputation management (una giornata, 7 ore)

Corso Google Analytics e social insights (due giornate, 14 ore)

Corso Digital Advertising: social adv e Adwords (una giornata, 7 ore)

 

Corso dedicato a: addetti marketing, agenzie di comunicazione, liberi professionisti, giornalisti, operatori della comunicazione, project manager, addetti alle PR, uffici stampa.

Il corso è pensato per: le agenzie di comunicazione tradizionali che vogliono ampliare i loro servizi al mondo del web.

Materiale consegnato: le slide utilizzate durante il corso e bibliografia di riferimento.
Requisiti Web Marketing master: è consigliabile avere dimestichezza con le principali piattaforme social, o aver frequentato il corso Social Media marketing: panoramica online
Programma

Programma corso Web master:

Il percorso unisce nell'ordine i seguenti moduli:

Modulo Digital content marketing:

Il nuovo contesto digitale
Social web: di cosa stiamo parlando?
Principi di Economia dello Sharing: perché la condivisione crea valore
Il Cluetrain Manifesto, la Coda Lunga e gli altri modelli di riferimento; quali sono, perché è importante analizzarli e conoscerli
Il nuovo ruolo di aziende e utenti nell’economia people-driven
Content Marketing? Definizione del termine e primi casi pratici
Realizzare una strategia di Digital Content Marketing
Alla base del content marketing: principi di storytelling e tecniche narrative
Come impostare una corretta strategia di digital content marketing
Chi può fare content marketing?
Con quali obiettivi da perseguire?
Attraverso quali strategie di timing?
Con quali risorse umane e organizzazione interna?
Content toolkit: contenuti multimediali e piattaforme distributive a disposizione del marketer
Due diversi approcci al contenuto: content creation e content curation
Le metriche per misurare l’efficacia della strategia: un primo framework di analisi
Contenuti digitali e innovazione di marketing
Content reloading! La nuova svolta qualitativa nel business dei contenuti
Idee, stimoli insights per il digital content marketing del futuro prossimo
Analisi di casi studio nazionali e internazionali
Esercitazioni

Modulo Web marketing: SEO e SEM

Il Web Marketing
Gli strumenti del Web Marketing
Siti Web e principali tecniche di promozione
I Motori di Ricerca
I principali motori di ricerca e loro funzionamento
Le tipologie di motori e di directory
Web directory
Anatomia dei motori di ricerca: spider, robot e crawler
Ottimizzare la Sitemaps per essere apprezzati dai motori di ricerca
Il PR di Google
Dal Page Rank al Trust Rank

 SEO – Ottimizzazione di un sito per i Motori di Ricerca

I vantaggi della SEO
Come pianificare correttamente un progetto SEO
Struttura del sito e organizzazione dei contenuti
Fattori a livello di pagina
Fattori a livello di intero sito
Come ottenere Backlink
Da cosa dipende il posizionamento di un sito

SEM – Indicizzazione e posizionamento nei Motori di Ricerca

Il mondo del SEM
Le piattaforme PPC
Keywords Advertisement: introduzione a Google AdWords
Google AdSense
Scegliere le parole chiave
Google Webmaster Tools e Google Analytics
Cenni sui Google Webmaster Tools
Google Analytics: come tracciare ed analizzare quello che accade sul web
Come interpretare le statistiche del proprio sito
Capire cosa e come misurare
Utilizzare e monitorare gli strumenti di web analytics come indicatori di ROI

 SMM – Costruzione del Link Bulding


Cenni di mobile marketing
Strategie di marketing per il miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca
Strumenti social
Digital PR
E-mail marketing

Modulo Digital PR: Community e brand reputation management

Social Media Marketing: di cosa stiamo parlando?
Piattaforme, strumenti e logiche social
Strategia di comunicazione 2.0: il social media toolkit
Community & Online Brand Management
Che cosa è una community?
Community, marketing e branding: il framework di riferimento
Come progettare una corretta immagine di marca online
Teorie, tecniche e strumenti di Community Management
I contenuti giusti al posto giusto: elementi di marketing dei contenuti
Monitorare la community online
Reputation Management
Le regole per prevenire una crisi di immagine
Digital toolkit: creare una reputazione di marca online

Digital PR:

comunicati stampa, social media newsroom, altri strumenti
Teorie e tecniche di crisis management
Analisi di casi studio nazionali e internazionali
Esercitazioni

Modulo Google Anlytics e social Insights:

L’importanza di un programma di ascolto
Creare un framework per la misurazione
Counting metrics
Business value metrics
Foundational metrics
Outcome metrics

Il framework semplificato

L’ascolto e la misurazione delle conversazioni
Il social media listening:obiettivi, fonti, dati, reporting, azioni
I motivi per ascoltare
Scegliere lo strumento di ascolto

Misurare le attività di un sito web: google analytics
Interpretare i dati sulle visite e il comportamento degli utenti
Le sorgenti di traffico
Impostare le funzioni avanzate: obiettivi e dashboard personalizzate
Cenni di webmaster tools

Misurare le attività sui social media
Facebook Insight
Twitter analytics
You tube
Linkedin

Strumenti di analisi delle attività sui social media

Modulo Digital Advertising: social adv e Adwords

Le piattaforme PPC
Come scrivere correttamente un messaggio pubblicitario
Google Adwords
CTR e altri parametri
Scegliere le parole chiave
Impostare una campagna
Impostare il target
La gestione del budget
Social advertising
Cosa significa fare pubblicità sui social network
Advertising online vs tradizionale: cenni storici e principali differenze
Progettare una strategia di social advertising: target, interessi, contenuti
Facebook advertising
(Cenni di) Twitter advertising
LinkedIn advertising
Tecniche di creazione di contenuti promozionali efficaci
Il modello di diffusione dei messaggi sui social network

Al fine di ogni giornata i frequentanti hanno la possibilità individualmente o suddivisi in piccoli gruppi di lavorare ad un caso proposto da loro con l'affiancamento del docente. Durata

49 ore.

at Milano
Viale Achille Papa, 30
Milan, Italy

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